电子游戏和故事片有很多共同点。两者都讲述故事,并具有令人兴奋的视觉效果和音乐。虽然一个是"interactive,"最近的蓝光高清光盘现在正在将线性电影转变为更具身临其境的互动体验。双方的权利和人才交易同样遵循了一条以条款和考虑趋于一致的方式,通常以相同的方式进行谈判和起草。通过使游戏更加逼真来增强视频游戏的经济价值,同时允许游戏开发者和产品所有者(通常不惜一切代价)来提供更高的营销价值和良好的意愿,这种趋势在产品放置的日益普及中最明显的趋势莫过于自付费用,以吸引新的受众。

产品放置经常冒着过度强调产品而没有足够的积水钩的风险,从而有损于其栖息地的风险。评论家评论电影中特别笨拙的产品摆放位置并不少见。游戏提供了一种吸引人的选择:沉浸式环境,实际上可以通过引入品牌产品来增强。

将品牌整合到视频游戏中的趋势是对这些品牌可以为虚拟世界带来的价值的认可。品牌通常会以以下三种方式之一出现在游戏中:

  • 品牌娱乐。品牌就是游戏。例子包括Bond游戏(GoldenEye,我很了解你),Activision’的蜘蛛侠游戏,或电子艺术’FIFA和Madden游戏。热门品牌拥有固定的受众群体,从而降低了开发游戏的某些风险。此外,自游戏以来,游戏可能会更具吸引力’玩家熟悉宇宙。
  • 物品陈设。可以使用各种定义,但此处的产品放置是指游戏公司之间的合同安排(为便于参考,"Developer")和外部公司("Company") for the insertion of the 公司’的产品进入游戏世界。这样的示例可能包括高尔夫俱乐部打高尔夫或在音乐模拟中使用吉他。
  • Extra-Contractual Use. Sometimes virtual representations of real items appear without a contract. Typically this occurs in 上 e of two ways: (1) the 开发者 inserts the item with the view that its incorporation constitutes fair use or does not otherwise constitute an infringing use of the item; (2) users insert the item into the game (例如 取代《辐射3》的游戏模组’的Nuka-Cola和可口可乐)。

在这三个中,让’谈论产品展示位置。由于入场价格通常为0美元,这对于公司来说是一个机会,可以减少产品获得的曝光量,而更多地关注产品如何将产品整合到游戏中,从而使游戏者停下来并认为’很酷玩家可能对美学和感知到的公司竞争非常敏感,因此明智的公司将找到与开发者合作的方式,以创新或直观的方式将其产品整合到游戏中,而不是坚持限制性的品牌准则。

首先,外部公司应确定特定游戏是否适合该产品。例如,一家高尔夫球杆制造商可能对将其球杆放置在高尔夫游戏中充满热情,但对于将其用于在生存恐怖中为僵尸大棒杀伤的热情可能较低(尽管我真的不明白为什么这样的位置会扩大产品进入重要的僵尸启示录市场) [1] 除了这个一般性问题之外,还有其他一些核心问题应解决:

质量: 质量是指产品在游戏中的外观以及产品应具有的特征。公司应询问虚拟物品是确切的复制品,是贴有商标的通用物品,还是经过修改的适合特定环境的展示。通常,实体模型会提供商品外观的示例(尽管很少提供实体模型来保证游戏外观的呈现)。具有敏感公众形象的公司还应询问该物品在游戏中的用途。公司还应询问是否会给产品指定某些额定值或特性,以及这些额定值或特性与同类其他产品的比较情况。最后,公司可能希望根据游戏的预期评分来决定产品的位置,或者至少坚持要求对游戏进行评分并正确贴上标签。

放置: 物品将出现在哪里?而不是根据"screen time,"这在游戏中几乎是无法控制的,因此应根据物品将扮演的角色来观察其位置。物品可能是化身的可解锁装饰件,可能配备的功能性工具或散落在虚拟环境中的虚拟碎屑。这些角色中的每一个都可能影响玩家与公司互动的方式和时间’的项目。公司应与开发人员合作创建一个展示位置,以增强产品的形象,而又不会过分干扰游戏流程。在大多数情况下,这将需要灵活性。

控制: 谁将对产品拥有最终决定权?将独特的物品编程到游戏中可能既耗时又昂贵。取出物品可能非常困难或不可能。因此,编程的后勤要求开发人员对将物品实施到游戏中的方式保持重大控制。这意味着公司’影响项目外观的机会在于项目最初的批准过程中’纳入游戏。因此,应在批准过程中明确规定所有限制和义务(这样,公司和开发人员都有机会确定此次配售是否符合其最大利益)。公司应了解游戏玩家通常会提供自己的游戏增强功能,无论开发者是否授权’的点击使用条款,可以使所放置的产品不受任何有意义的控制。当然,这就是与未开发游戏玩家接触的风险或价格。

持续时间/终止时间: 公司还应该意识到产品放置的持久性。从游戏中删除物品可能是昂贵的或不可能的。因此,公司应期望禁令权难以获得。通常,公司可能会放弃的最好的权利是,要求将其从游戏的未来版本中删除,或者要求对游戏进行补丁,以在商业上合理的情况下将其删除。在某些情况下,约定违约金可能是一个合适的解决方案,因为它为公司提供了明确的恢复选择,同时保护了开发人员免受可能导致他们通过产品安置的昂贵补丁的风险。

外部公司应将产品投放位置视为与游戏开发商的合作伙伴关系。放置得当的物品可以增强游戏效果’的环境,从而改善了游戏体验。能够灵活协商并鼓励在展示位置上发挥创造力的公司将找到新的有趣机会,将其产品展示在通常难以接触的游戏玩家群体面前。

作者:
肖恩·福斯特 (GamerTag:OMG SRSLY)
(310)228-3724
[email protected]

埃德温·科门(Edwin Komen)
(202)772-5328
[email protected]


[1] 切线。 考虑一下这里的广告可能性:"GolfCo球杆是首选的僵尸大头棒装置。"  "立即购买,即可免费获得Virus-X疫苗!"  "GolfCo俱乐部:今天取得了不错的成绩,明天将获得亡灵部落的保护!"